Социологическое обеспечение запуска печатного медиа-проекта

Содержание:
Введение
Методы получения социологической информации
Порядок проведения социологических исследований
Основные параметры, определяющие положение медиа-продукта на рынке СМИ
Исследовательские организации и предоставляемые ими данные
Концепция издания: формулировка и корректирование
Выводы
Литература

Фрагмент работы:
Социологические методы делятся на количественные и качественные. В основе количественных методов лежит представление об обществе как системно-организованной целостности, поддающейся рациональному упорядочиванию и логическому объяснению . Применительно к медиа-проекту результаты количественных исследований позволяют сегментировать аудиторию и вычислить объем потенциального рынка.
Объектом исследования при использовании количественных методов может являться как все население предполагаемой области распространения данного СМИ, так и определенная социальная группа, если средство массовой информации задумывается как адресованное именно этой узкой целевой аудитории.
Суть количественных исследований - это проверка лежащих в их основе гипотез. Их результаты - размеры упомянутых в гипотезе сегментов. Главная опасность, которая подстерегает исследователя на данном этапе - ошибочное сведение воедино признака, по которому производится сегментирование, и искомых свойств, характеристик данной части аудитории.
Качественные методы, в основе которых лежит исследование восприятия отдельными людьми внешнего мира, понимание смыслов, которые вкладывают люди в свои суждения и действия , выполняют прежде всего разведывательную функцию. Их результаты служат источниками идей и "сырьем" для гипотез, которые затем проверяются количественными исследованиями.
Качественные методы обычно сводятся к длительным беседам исследователя один на один или к общению в фокус-группах. Подобные исследования значительно дешевле исследований по количественной методике, но полагаться на исключительно их результаты крайне опасно, так как они не дают никакой информации о распространенности данной точки зрения в обществе.
Количественные методы применимы как при исследовании аудитории, так и при исследовании содержания своего и чужих медиа-продуктов (контент-анализ), а также при исследовании рынка рекламы. Применение же качественных методов ограничено исследованием аудитории.
Еще один важный объект исследования в нашем случае - каналы распространения печатных СМИ. Необходимо получить максимально детальную информацию о существовании и эффективности функционирования имеющихся каналов распространения печатных СМИ, о предпочтениях аудитории, связанных с выбором того или иного способа доступа к СМИ, о возможных барьерах, лежащих на пути между изданием и читателями.

Литература:
1.Социология журналистики / Под ред. С.Г. Кроконосенко. - М.: ТОО "Гендальф", 1998. - 256 с.
2.Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2003. - 400 с.
3.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. - М.: Добросвет, 2001. - 596 с.