Проблема рекламы в массовой коммуникации

Содержание:
1.МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
-ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ В УСЛОВИЯХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.
-ТРИ СТОРОНЫ ОБЩЕНИЯ В МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.
2.РЕКЛАМА КАК ОДНА ИЗ СТОРОН МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ. ПСИХОЛОГИЯ В РЕКЛАМЕ.
-НА ЧТО НАПРАВЛЕНА РЕКЛАМА И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ -ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В СИСТЕМЕ «РЕКЛАМА – ПОТРЕБИТЕЛЬ».
-КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К РЕКЛАМЕ.
-НАЛИЧИЕ ПЕРСОНАЖЕЙ В РЕКЛАМЕ ТОВАРА, УСЛУГИ.
-ПАРАДОКСАЛЬНОСТЬ, ЮМОР.
-ЛИЧНОЕ ОБРАЩЕНИЕ.
-ШОКИРУЮЩАЯ СИТУАЦИЯ.
-НЕОБЫЧНОСТЬ, ОРИГИНАЛЬНОСТЬ СЮЖЕТА.
-СВЕРХВЫРАЖЕННОСТЬ КАЧЕСТВ.
-КАК ВЫЗВАТЬ ИНТЕРЕС К РЕКЛАМЕ И НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ -ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ.
-О ПСИХОЛОГИИ ЦВЕТА И ФОРМЫ В РЕКЛАМЕ.
-ЧЕТЫРЕ ЗАПОВЕДИ В РЕКЛАМЕ.
3.ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
4.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы:
Цвет и форма в рекламе, их эмоциогенное воздействие на человека – этой теме посвя-щено, пожалуй, наибольшее количество публикаций, эти средства выразительности наиболее проработаны в рекламном деле.
Если привести анализ различных интерпретаций психологического содержания какого-либо цвета или цветосочетания, то у каждого автора обнаружится своя аргументированная точка зрения. Где же истина? Кто прав?
Все дело в том, что восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Изменилось состояние – изменилось отношение к цвету. Эти закономерности обнаружил, исследовал и описал швейцарский психолог М. Люшер в середине нашего века. Его открытия имеют самое прямое отношение к рекламе. В своих исследованиях он решил и другую задачу: показал, что цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от эмоционального состояния, но определенным образом формирует и сами эмоции человека. Это значит, что с помощью определенных цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе.
Стоит привести любопытные данные относительно влияния графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые с изяществом и непринужденностью. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются изощренные, фантастические формы, лишенные явных ассоциаций. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта, незавершенные формы человек стремится как бы мысленно дорисовать, достроить.

Литература:
1.Андреева Г.М. Социальная психология.
2.Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения.
3.Зазыкин В.К. Психология в рекламе.
4.Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в об-ласти рекламы. / Введение в практическую социальную психологию.