PR в различных видах маркетинга

Содержание:
ВСТУПЛЕНИЕ
1. ЧТО ЖЕ ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS?
1.1. Введение в Public Relations
1.2. Основные понятия Public Relations
1.3. Где используется Public Relations?
2. СФЕРА PR В МАРКЕТИНГЕ
2.1. Политический PR
2.2. Инновационный PR
2.3. Внутрикорпоративный PR
2.4. Антикризисный PR
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы:
В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном, корпоративном уровне и на уровне товара.
Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями Public Relations, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.
Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии.
Задача этого реферата рассмотреть, как реклама связна с деятельностью Public Relations, и что же собственно такое – PR, его особенности и цели.
В найденной мной литературе существует много понятий и определений, но я постараюсь описать наиболее, на мой взгляд, лучшие и интересные.

Литература:
1. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М., 1998.
2. Блэк С. Public Relations. Что это такое? Блэк С, М., 2000
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. И.Л. Викентьев, Спб., 2005
4. Д. Денисон Л. Тоби // Учебник по рекламе. Минск 2006
5. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Public Relations для политиков и бизнесменов. Г.Г. Почепцов, Киев, 1998
6. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. С Блэк, Ростов-на-Дону «Феникс» 2004
7. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге. И.М. Синяева, М, Юнити, 2007
8. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова, М, 2006
9. Шелл Дж. Век виртуальной политики // “Финансовая Украина”, 1996, 27 февр.