Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

Содержание:
Введение
1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке
2. Средства современной рекламы и их характеристика
3. Планирование рекламы
4. Цели рекламы
5. Процесс разработки рекламной программы
6. Положительные и отрицательные стороны рекламы
Заключение
Список используемой литературы

Фрагмент работы:
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позицировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позицирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.
Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта.
Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма хочет истратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения показателей сбыта.
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа:
Формирование идеи обращения. Для генерирования идей, призванных решать поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.
Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждения - рациональное, чувственное, общественное удовлетворение или удовлетворение самолюбия - покупатели рассчитывают получить от товара и в виде какого переживания. Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений.

Литература:
1. Про рекламу. Закон України вiд 03.07.1996 №270/96-ВР. - Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1996, N 39, ст. 181.
2. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: «Дашков и К», 2009. – 696 с.
3. Денисова И. Н. Организация и технология коммерческой деятельности: в рисунках, схемах, таблицах: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА - М, 2003. - 208 с.
4. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.-метод. посібник для самостійного вивчення дисциплін. - К.: КНЕУ, 2002. - 200 с.
5. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика : пер. с англ. / Ч. Сендидж. - М.: Сирин, 2001. - 618 с.
6. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. - 7-е изд. - СПб.: Питер Пресс, 2008. - 733 с.
7. Хан Ф.Э. Библия рекламы: бесценный кладезь информ. для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу: пер. с англ. / Ф.Э. Хан. - М.: НТ Пресс, 2008. - 663 с.