Актуальность исследования проблемы. Анализ брэндов и всех, связанных с ним проблем, комплексно обозначаемых понятием «брэндинг», с культорологической точки зрения представляет теоретический и практический интерес.
Во-первых, в последнее время происходит усиленное обогащение понятийного аппарата культурологии за счет, прежде всего, англоязычных терминов: реклама, рекламация, брокер, дилер, менеджер, маркетолог, имидж, брэнд, шоу, хиты и пр. Все они сознательно или стихийно вписываются в реальную культурную жизнь и в проблематику теории культуры. Но такое «вписывание» для их органичного бытия нуждается в историческом и теоретическом анализе, иначе они рискуют остаться в статусе словесных терминов.
Во-вторых, в литературе, а не только в обыденном сознании, существует неоднозначное понимание многих новых понятий, начиная от культуры и антикультуры и кончая имиджами и брэндами. Герменевтический анализ их представляет интерес для теории культуры, потому что культурология как комплексная наука включает в себя и герменевтическую проблематику.
В-третьих, заслуживает внимания роль СМИ и рекламы в формировании и продвижении брэндов, которые затем становятся активными агентами всей маркетинговой службы. А без системы маркетинга, службы продвижения товаров, невозможна, так называемая «рыночная экономика».
В-четвертых, особое значение имеет исследование социальных функций брэндов, которые в системе «производство - продажа -потребление» выполняют не только коммерческие или знаковые роли, но и оказывают психологическое, нравственное, патриотическое, политическое, правовое, эстетическое, экономическое и иное многообразное социальное воздействие не только на производителей, но и на коммерсантов и потребителей продукции.
В-пятых, проникновение дизайна как интегрального культурного образования во все сферы общественной жизни, в частности, СМИ, рекламу, брэндинг, пиар и т.п. с использованием мощной компьютерной техники, позволяет не только критически рассмотреть технологию создания современных брэндов, но и предложить эффективные принципы построения и продвижения брэндов.
В-шестых, требует специального анализа проблема реакции общества на брэндовую стихию и не только потому, что ее пытаются обуздать и организовать в негативных целях различные технологии манипулирования общественным сознанием, но является значимым и исследование типологии позитивного и негативного отношения к брэндам со стороны различных социальных групп общества.
Изложенные обстоятельства определяют актуальность научного анализа брэндов, их исторического становления, социальных функций, технологий распространения и ценностного отношения к ним со стороны общества.

Актуальность темы исследования. В середине ХХ века, когда вторая промышленная революция, называемая научно-технической, ознаменовала полную перестройку технической базы и технологий производства, человечество оказалось на пороге новой информационной эры в развитии цивилизации. К двум фундаментальным компонентам развития цивилизации материи и энергии - добавилась третья - информация, характеризующая степень разнообразия первой и второй компонент. Движущей силой развития общества стало производство не материального, а информационного продукта. В результате изменился весь уклад жизни, изменилась система ценностей, существенно возросла значимость культурного досуга по отношению к материальным ценностям. Главную роль стали играть интеллект и знания.